成都演藝策劃

用什么方式開展贊助活動

POST TIME:2018-12-11 10:48 READ
用什么方式開展贊助活動
 
雖然說最近英國、加拿大、美國又相繼出臺了一些法規,嚴禁煙草企業進行贊助活動,但它們在體育贊助方面取得的成功,無疑極大地促進了體育贊助活動的發展。體育贊助最明顯的一個好處是企業通過與某一體育資產相聯系,有效地提高企業的形象和產品品牌的知名度。例如,支持奧運會的進行和國際奧委會的必要開支,與國際奧委會建立了“合作伙伴關系”,那么,這些公司生產的產品上、包裝上都可以打上國際奧委會的五環標志,成為國際奧委會的指定產品,而且這種產品是具有排他性的唯一指定產品。這些公司從開發奧林匹克運動無形資產上獲得的回報無疑是極其豐厚的。

第一,由于奧運會空前的號召力和吸引力,可以使這些產品的知名度得到鞏固和新的提高;
第二,可以極大地提高這些產品的美譽度,因為奧運會是當今世界最高水平的競賽,對人體素質的要求極高。一般來說,凡是為奧運會選手選擇的產品應該是世界頂尖產品。因此,凡是被選為奧運會指定產品,“意味著該產品是世界知名產品”,而且調查還表明,大多數人有這種看法:“因為是指定產品,對該產品更有好感”。這無疑對企業形象的提升產生良好效果。由于體育具有很強的號召力,贊助體育對于那些忠實的體育迷來說是一種富有親和力的感情投資,它可以迅速地將體育迷對體育忠誠換成對贊助企業的產品的購買力。比如,據演出策劃人員調查:在兩種品牌運動服裝質量接近的情況下,大多數體育迷會選擇他在體育場上經常見到的那種品牌。體育贊助的缺陷是,費用很高(尤其是獨家贊助的時候),因此,演出策劃人員認為風險較大,操作不好可能給企業正常運行造成嚴重危害(據統計,在贊助亞特蘭大奧運會的200多個企業中,大約只有25%的企業得到回報,有些企業只得到一些短期效益,有些企業甚至血本無歸)。所以,現在大多數企業為分散風險都以聯合形式開展贊助活動,費用由幾家企業按一定比例分攤。
(2)重大節慶贊助
演出策劃人員介紹到重大節慶活動贊助是指通過向社會某些特別事件提供贊助,支持其順利進行,并以這些事件作為載體向社會傳播企業和產品,從而獲得較高的知名度。通過對群眾性娛樂休閑活動的贊助,表達了贊助商對于廣大群眾的關懷與誠意,可提高對方對于贊助商的認同感。同時,企業通過提供贊助,把社會事件與企業和企業產品聯系在一起,從而利于其社會的廣泛和巨大影響,獲得與企業的知曉。這種贊助有助于促進社會主義精神文明建設,提高其文化修養與精神境界。目前世界各地的文化節有10000多個,其中,最為成功的要數愛丁堡藝術節,在帶來巨額利潤和經濟發展的同時,也給觀眾帶來了前所未有的享受。愛丁堡藝術節是始于1947年創辦的國際節,經過近60年的發展,已從最初的一個節日發展為如今的愛丁堡國際節、邊緣藝術節、軍樂節、國際圖書節、國際電影節、國際爵士樂節、視聽藝術節和多元文化節等H個獨立的節日。每年7月底至9月初,在蘇格蘭首府愛丁堡舉辦的藝術節已成為規模很大的綜合性節日。僅2004年藝術節就為愛丁堡創造了1.35億英鎊的收入。同樣是藝術搭臺、經濟唱戲,但愛丁堡藝術節作品的多元、創新與高質量,以及藝術普及教育等互動活動是藝術節可持續發展的根本所在。“以人為本”的理念在藝術節上得到了充分的體現。愛丁堡藝術節是一個登記造冊的非營利慈善組織,全權負責通過票房、贊助等方式募集資金。此外,政府公共部門也為藝術節提供資助。